中國童鞋無品牌或品牌影響力太弱，是大家公認(rèn)的現(xiàn)狀。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對于目前的童鞋行業(yè)來說，產(chǎn)品、周期、價格等占據(jù)了很大的份額，但正因為大家都在拼產(chǎn)品拼價格，就導(dǎo)致了市場大都只停留在低層面的競爭，贏利空間又不大，企業(yè)發(fā)展壓力劇增。
    因此，現(xiàn)如今，童鞋企業(yè)已經(jīng)開始慢慢走出只以產(chǎn)品競爭為導(dǎo)向的時代，開始更關(guān)注一些多樣化的品牌營銷推廣，為什么會有這么多的企業(yè)要開始實行品牌推廣，投廣告，搞贊助，無非是為了提高品牌的知名度，搶占終端門口店，搶占更多的市場份額。
    值得一提的是，比起房地產(chǎn)、其他快速消費(fèi)品，童鞋的營銷手段仍然相對簡單，目前，大多數(shù)企業(yè)還僅僅想通過差異化的營銷做賣點(diǎn)，進(jìn)行品牌包裝，以實現(xiàn)對銷售終端的帶動作用。
    與此同時，體育營銷也已經(jīng)得到童鞋領(lǐng)域其他企業(yè)的青睞，接下來，永高人也將拿下多支“國家少年隊”整隊形象代言人，卡丁、幫登也都在積極尋找可以對接的體育資源，為自己的品牌加分添彩。
    在體育營銷席卷童鞋界的浪潮中，也有不少企業(yè)仍然在觀望中，這些企業(yè)理智地看到，不同的產(chǎn)品，不同的品牌特色，在推廣中更應(yīng)該選擇能突出品牌特性的營銷手段，而不是跟風(fēng)體育營銷。于是，各類營銷方式開始層出不窮。相信他們會塑造出一個屬于自己的品牌。